Digital Marketing Specialist Hauptlehrgang

Die Weiterbildung vermittelt umfassende Kenntnisse im strategischen und operativen Marketing-Management und bereitet die Teilnehmenden auf die Planung, Umsetzung und Optimierung moderner Marketingmaßnahmen in einer zunehmend digitalisierten Wirtschaft vor. Ziel ist es, ein ganzheitliches Verständnis für Marketingprozesse, Kundenbedürfnisse, digitale Kommunikationskanäle und datenbasierte Entscheidungsfindung zu entwickeln.

Zu Beginn werden die Grundlagen des Marketing-Managements behandelt. Die Teilnehmenden erwerben fundiertes Wissen über zentrale Marketingbegriffe, Marketingplanung sowie die wichtigsten Instrumente des Marketings. Darauf aufbauend wird die Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien vermittelt, um Unternehmen nachhaltig am Markt zu positionieren und Wettbewerbsvorteile zu schaffen.

Im weiteren Verlauf stehen das Konsumverhalten und die Marktforschung im Fokus. Dabei werden Kaufentscheidungsprozesse, Zielgruppenanalysen sowie qualitative und quantitative Methoden der Marktforschung behandelt. Die gewonnenen Erkenntnisse bilden die Grundlage für kundenorientierte Marketingmaßnahmen und strategische Entscheidungen.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Digital Content-Marketing. Hier werden Strategien zur Planung, Erstellung, Veröffentlichung und Optimierung von Inhalten vermittelt. Ergänzend lernen die Teilnehmenden, Content entlang der Customer Journey zielgerichtet einzusetzen und dessen Erfolg anhand relevanter Kennzahlen zu messen.

Im Modul Professional SEO werden umfassende Kenntnisse der Suchmaschinenoptimierung vermittelt. Behandelt werden Keyword-Strategien, technische und inhaltliche Optimierungsmaßnahmen, OnPage- und OffPage-SEO sowie Monitoring- und Analyseverfahren zur nachhaltigen Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Das Modul Crossmedia Campaigning beschäftigt sich mit der Entwicklung und Umsetzung kanalübergreifender Marketingkampagnen. Die Teilnehmenden lernen, klassische und digitale Kommunikationskanäle strategisch miteinander zu verknüpfen und zielgruppenorientierte Kampagnen erfolgreich zu steuern.

Im Bereich Search Engine Advertising (SEA) werden professionelle Methoden des Suchmaschinenmarketings vermittelt. Hierzu gehören die Planung und Steuerung von Werbekampagnen, Keyword-Management, Gebotsstrategien, Conversion-Tracking sowie die kontinuierliche Optimierung von Anzeigen und Budgets.

Die Weiterbildung behandelt darüber hinaus die Grundlagen eines erfolgreichen E-Commerce. Vermittelt werden Strategien und Technologien des Onlinehandels, Shop-Systeme, Customer Experience, Zahlungs- und Logistikprozesse sowie Vermarktungsmöglichkeiten über eigene und externe Vertriebskanäle.

Im Modul Social Media lernen die Teilnehmenden, soziale Netzwerke strategisch und operativ für Marketing-, Kommunikations- und Vertriebszwecke einzusetzen. Inhalte umfassen Social-Media-Strategien, Content-Creation, Community Management, Social Advertising, Influencer Marketing sowie Monitoring und Controlling.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Brand Management. Hier werden die Entwicklung, Positionierung und Führung von Marken behandelt. Die Teilnehmenden beschäftigen sich mit Markenidentität, Markenkommunikation, Branding-Prozessen und Methoden des Markencontrollings.

Im Bereich Affiliate Marketing und strategische Geschäftsbeziehungen werden die Grundlagen leistungsorientierter Partnerschaftsmodelle vermittelt. Thematisiert werden Affiliate-Netzwerke, Tracking-Methoden, Vergütungsmodelle, strategische Kooperationen sowie die Planung und Steuerung erfolgreicher Partnerprogramme.

Das Modul Integrierte Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit vermittelt die Entwicklung konsistenter Kommunikationsstrategien über verschiedene Kanäle hinweg. Behandelt werden interne und externe Kommunikation, Public Relations, Medienarbeit, Networking sowie die Erfolgsmessung kommunikativer Maßnahmen.

Ergänzend erwerben die Teilnehmenden im Modul Konzeption und Mastering einer Website Kenntnisse zur Planung, Gestaltung und technischen Umsetzung moderner Websites. Neben Grundlagen zu Website-Konzeption, User Experience und Content-Strategien werden auch erste Kenntnisse in HTML5 und CSS3 vermittelt. Darüber hinaus werden Themen wie Hosting, technische Optimierung, Mobile Design sowie rechtliche Rahmenbedingungen behandelt.

Das Modul Projektmanagement vermittelt Methoden zur erfolgreichen Planung, Steuerung und Kontrolle von Projekten. Neben klassischen Vorgehensmodellen werden agile Methoden wie Scrum und Kanban behandelt. Ergänzend stehen Projektorganisation, Ressourcenplanung, Qualitätsmanagement, Leadership und Projekt-Controlling im Fokus.

Das Bonusskript „KI für das Marketing“ erweitert die Weiterbildung um zukunftsorientierte Kompetenzen im Bereich künstliche Intelligenz. Vermittelt werden die Grundlagen moderner KI-Systeme sowie deren Einsatzmöglichkeiten in Marketing, Content-Erstellung, Marktanalyse, Personalisierung und Datenanalyse. Darüber hinaus lernen die Teilnehmenden professionelle Prompting-Techniken kennen, um KI-Anwendungen effizient für Marketing- und Kommunikationsaufgaben einzusetzen.

Abgerundet wird die Weiterbildung durch eine individuelle Vertiefung nach Wahl, die eine gezielte Spezialisierung in einem ausgewählten Themenbereich ermöglicht. Dadurch können die erworbenen Kompetenzen entsprechend der persönlichen oder beruflichen Zielsetzung erweitert und ausgebaut werden.

Insgesamt verbindet die Weiterbildung strategisches Marketingwissen mit digitalen Fachkompetenzen, technologischen Entwicklungen und praxisnahen Methoden. Die Teilnehmenden werden befähigt, moderne Marketingstrategien ganzheitlich zu entwickeln, digitale Kanäle professionell zu nutzen und Marketingmaßnahmen datenbasiert und erfolgreich umzusetzen.