Google Marketing

Die Weiterbildung im Bereich Suchmaschinenmarketing vermittelt umfassende Kenntnisse zur strategischen und operativen Optimierung der Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen sowie zur professionellen Steuerung von bezahlten Werbekampagnen. Ziel ist es, ein tiefgreifendes Verständnis für organische und paid Maßnahmen im Suchmaschinenumfeld zu entwickeln und diese datenbasiert miteinander zu verbinden.

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden zunächst die Grundlagen vermittelt. Dabei werden Definition, Ziele und der SEO-Management-Prozess ebenso behandelt wie die Funktionsweise von Suchmaschinen und deren Einfluss auf Ranking-Mechanismen. Ein besonderer Fokus liegt auf der Rolle von SEO innerhalb der Customer Journey sowie der Bedeutung für die digitale Sichtbarkeit von Unternehmen.

Ein zentraler Bestandteil der Weiterbildung ist die Arbeit mit Keywords als strategischer Schlüsselfaktor. Die Teilnehmenden lernen unterschiedliche Keyword-Arten kennen und entwickeln Kompetenzen in der Gestaltung und zielgerichteten Anwendung. Darüber hinaus werden Methoden der Keyword-Recherche vermittelt, einschließlich geeigneter Quellen sowie Verfahren zur Bewertung und Identifikation wirtschaftlich relevanter Suchbegriffe.

Darauf aufbauend werden SEO-Audits und die Entwicklung integrierter Strategien behandelt. Hierbei stehen sowohl keywordbasierte als auch technische Analysen im Mittelpunkt, um Optimierungspotenziale systematisch zu identifizieren und in ganzheitliche SEO-Strategien zu überführen.

Im Bereich der OnSite-Optimierung werden praxisnahe Maßnahmen zur Verbesserung der Website-Performance vermittelt. Dazu gehört die Integration von Keywords in URLs, Überschriften, redaktionelle Inhalte, Verlinkungen und Werbemittel. Ergänzend werden technische und strukturelle Aspekte wie Breadcrumbs, Meta-Tags, Informationsarchitektur, Duplicate Content sowie technische SEO-Faktoren wie Fehlercodes, strukturierte Daten und Rich Snippets behandelt.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der OffSite-Optimierung. Hierzu zählen insbesondere Linkbuilding-Strategien sowie der kritische Umgang mit Backlinks, um die externe Autorität einer Website gezielt zu stärken.

Darüber hinaus werden Synergien zwischen SEO und SEA betrachtet sowie spezialisierte Bereiche wie internationales SEO, lokale Suchmaschinenoptimierung, Social SEO, Mobile SEO und die Optimierung für neue Suchtechnologien wie Voice Search und semantische Suche behandelt. Ergänzend wird die wachsende Bedeutung von SEO für KI-basierte Suchergebnisse berücksichtigt.

Abschließend wird das SEO-Monitoring und Controlling behandelt. Dabei lernen die Teilnehmenden, relevante KPIs zu analysieren, Daten systematisch auszuwerten und daraus konkrete Optimierungsmaßnahmen für eine nachhaltige Verbesserung der Sichtbarkeit abzuleiten.

Im Bereich Search Engine Advertising (SEA) werden die Grundlagen der bezahlten Suchmaschinenwerbung vermittelt. Dazu gehören die strategische Zieldefinition sowie die Festlegung relevanter Zielgruppen als Basis erfolgreicher Kampagnenplanung.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Funktionsweise von Google Ads sowie den unterschiedlichen Kampagnentypen und Werbenetzwerken. Behandelt werden unter anderem das Suchnetzwerk, Display-Netzwerk, Google Shopping, Video-, App-, lokale, Mobile- und Discovery-Kampagnen sowie Performance-Max-Ansätze. Ergänzend werden die Plattformen Google AdSense und Google AdMob im Gesamtökosystem digitaler Werbung eingeordnet.

Im Modul Kampagnenaufbau werden zentrale Strukturen und Elemente erfolgreicher SEA-Kampagnen vermittelt. Dazu zählen Gebotsstrategien, Targeting-Methoden, Keyword-Entwicklung sowie die Erstellung von Anzeigen mit passenden Titeln, Beschreibungen und URLs. Ebenso wird die Bedeutung von Anzeigenerweiterungen sowie von Landingpages im Conversion-Prozess behandelt.

Im fortgeschrittenen Bereich werden Optimierungs- und Automatisierungsstrategien wie Remarketing, Smart Bidding, optimierter CPC sowie verschiedene Attributionsmodelle behandelt, um Kampagnen entlang der Customer Journey effizient zu steuern.

Ein weiterer Bestandteil ist das Tracking und die Leistungsbewertung von Kampagnen. Hierbei werden zentrale Key Performance Indicators sowie Conversion-Tracking als Grundlage datengetriebener Entscheidungen vermittelt.

Darauf aufbauend liegt der Fokus auf der kontinuierlichen Kampagnenoptimierung. Behandelt werden Maßnahmen zur Verbesserung von Impressionen, Klicks, CTR und Anzeigenqualität sowie die Optimierung von Keywords, Anzeigenrelevanz, Landingpages, Budgets und Gebotsstrategien. Ergänzend werden spezifische Optimierungen im Remarketing-Kontext erläutert, um die Effizienz der Kampagnen nachhaltig zu steigern.

Abschließend werden rechtliche Rahmenbedingungen im Suchmaschinenmarketing behandelt, um eine rechtskonforme Umsetzung von SEO- und SEA-Maßnahmen sicherzustellen.

Insgesamt verbindet die Weiterbildung tiefgehendes SEO-Fachwissen mit praxisorientiertem SEA-Know-how und befähigt die Teilnehmenden dazu, Suchmaschinenmarketing strategisch zu planen, operativ umzusetzen und kontinuierlich datenbasiert zu optimieren.