Search Engine Advertising (SEA)

Im Rahmen einer praxisorientierten Weiterbildung im Bereich Search Engine Advertising (SEA) werden umfassende Kenntnisse zur strategischen Planung, Umsetzung, Optimierung und Erfolgsmessung von bezahlten Suchmaschinenkampagnen vermittelt. Ziel ist es, die Teilnehmenden in die Lage zu versetzen, professionelle Google-Ads-Kampagnen datenbasiert zu entwickeln, effizient zu steuern und kontinuierlich zu optimieren.

Zu Beginn der Weiterbildung erfolgt eine Einführung in die Grundlagen von SEA. Dabei werden die strategische Ausrichtung sowie die Definition konkreter Ziele im Suchmaschinenmarketing behandelt. Ebenso wird die Festlegung relevanter Zielgruppen thematisiert, um Kampagnen präzise und wirkungsorientiert auszurichten.

Darauf aufbauend wird die Funktionsweise von Google Ads sowie die verschiedenen Werbenetzwerke und Kampagnentypen erläutert. Hierzu zählen das Google Suchnetzwerk, das Display-Netzwerk, Google Shopping, Video-Kampagnen, App-Kampagnen, lokale Kampagnen, Mobile Kampagnen, Discovery-Kampagnen sowie Performance-Max-Kampagnen. Ergänzend werden die Plattformen Google AdSense und Google AdMob im Kontext digitaler Werbeökosysteme eingeordnet.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem strukturellen Aufbau und der Erstellung von Kampagnen. Hierbei werden zentrale Bestandteile einer Kampagne, Gebotsstrategien, Kostenermittlung und Targeting-Methoden behandelt. Zudem wird die Entwicklung geeigneter Keywords sowie die Gestaltung wirkungsvoller Anzeigen mit Titeln, Beschreibungen und URLs vermittelt. Ergänzend werden Anzeigenerweiterungen (Assets) sowie die Bedeutung von Landingpages im SEA-Kontext thematisiert.

Im fortgeschrittenen Bereich des Campaignings werden weiterführende Optimierungs- und Steuerungsmechanismen behandelt. Dazu gehören Remarketing, Smart Bidding, der auto-optimierte CPC sowie verschiedene Attributionsmodelle zur Erfolgsmessung entlang der Customer Journey.

Ein weiterer zentraler Bestandteil ist das Tracking und die Leistungsbeurteilung von Kampagnen. Hierbei werden wichtige Key Performance Indicators (KPIs) sowie das Conversion-Tracking als Grundlage datenbasierter Kampagnensteuerung vermittelt.

Im Anschluss wird die Leistungsoptimierung von SEA-Kampagnen umfassend behandelt. Der Fokus liegt auf der Optimierung von Anzeigenimpressionen, Klicks und Display-Kampagnen sowie auf der Verbesserung des Qualitätsfaktors. Dabei werden insbesondere die Optimierung von Keywords, Anzeigenrelevanz, Click-Through-Rate (CTR) und Landingpages betrachtet. Ergänzend werden Budget- und Gebotsstrategien inklusive Gebotsanpassungen sowie die Optimierung von Conversions und Conversion-Werten erläutert. Auch die gezielte Verbesserung von Remarketing-Maßnahmen ist Bestandteil dieses Moduls.

Abschließend werden die rechtlichen Rahmenbedingungen im Suchmaschinenmarketing behandelt, um einen regelkonformen Einsatz von SEA sicherzustellen.

Ergänzend dazu vermittelt das Bonusmodul „KI für das Marketing“ grundlegende und praxisnahe Kenntnisse über künstliche Intelligenz als zentrale Technologie moderner Marketingstrategien. Neben Definitionen und Grundbegriffen werden die Funktionsweise von KI-Modellen sowie deren Bedeutung für datengetriebene Marketingentscheidungen erläutert.

Der Schwerpunkt liegt auf der Anwendung von KI in Bereichen wie Recherche und Marktanalyse, Content-Erstellung und -Optimierung, personalisierter Kundenansprache sowie datenbasierter Marketing- und Kampagnensteuerung. Dadurch wird die Effizienz und Zielgenauigkeit von SEA-Maßnahmen zusätzlich gesteigert.

Ein weiterer zentraler Bestandteil ist das professionelle Prompting als Schlüsselkompetenz im Umgang mit KI-Systemen. Hierbei werden strukturierte Methoden zur Entwicklung wirksamer Prompts vermittelt, unter anderem für Zielgruppenanalysen, Persona-Entwicklung, Wettbewerbsanalysen, Content- und Kampagnenideen, Social-Media- und Newsletter-Erstellung, Kundenfeedback-Auswertung sowie SEO- und Keyword-Optimierung.

Insgesamt verbindet die Weiterbildung SEA-Expertise mit modernen digitalen Marketingmethoden und KI-gestützten Ansätzen, sodass Teilnehmende in der Lage sind, Suchmaschinenkampagnen strategisch aufzubauen, effizient zu steuern und kontinuierlich datenbasiert zu optimieren.