Vertiefung Personalmarketing

Im Rahmen einer praxisorientierten Weiterbildung im Bereich Personalmarketing und Employer Branding werden umfassende Kenntnisse zur strategischen Gewinnung, Bindung und Entwicklung von Mitarbeitenden vermittelt. Ziel ist es, die Positionierung von Unternehmen als attraktive Arbeitgeber systematisch zu gestalten und sowohl interne als auch externe Zielgruppen effektiv anzusprechen.

Zu Beginn der Weiterbildung werden die Grundlagen des Personalmarketings behandelt. Dabei werden zentrale Aufgaben und Ziele definiert sowie der Unterschied zwischen operativem und strategischem Personalmarketing erläutert. Ein besonderer Fokus liegt auf der Zielgruppensegmentierung, um Bewerbergruppen differenziert ansprechen zu können. Ergänzend werden verschiedene Instrumente des Personalmarketings vorgestellt, die zur erfolgreichen Umsetzung von Recruiting- und Employer-Branding-Maßnahmen eingesetzt werden.

Im Anschluss wird das Thema Employer Branding vertieft. Hierbei werden grundlegende Begriffsdefinitionen sowie die Ziele einer starken Arbeitgebermarke erläutert. Zentrale Aspekte wie Personalimage, Arbeitgeberattraktivität und Präferenzbildung werden ebenso behandelt wie die systematische Entwicklung einer Arbeitgebermarke. Darüber hinaus wird die Auswertung des wahrgenommenen Personalimages als Grundlage für die kontinuierliche Optimierung der Arbeitgeberpositionierung betrachtet.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Vermarktungsmaßnahmen im Personalmarketing. Dabei werden unterschiedliche Recruiting-Ansätze wie interne Besetzungen, Active Sourcing und Talent Pools analysiert. Ergänzend werden verschiedene Kanäle betrachtet, darunter Unternehmenswebsites, Printanzeigen, Social-Media-Recruiting, Jobbörsen, Suchmaschinen, Mobile Recruiting sowie Eventformate und digitale Außenwerbung (OOH und DOOH). Zudem wird das Employee-Advocacy-Marketing als wichtiger Multiplikator der Arbeitgebermarke sowie die Nutzung relevanter Kennzahlen zur Erfolgsmessung im Personalmarketing behandelt.

Darauf aufbauend werden die Grundlagen der Personalentwicklung vermittelt. Hierzu gehören verschiedene Instrumente zur Förderung von Mitarbeitenden sowie die Entwicklung und Umsetzung von Personalentwicklungsstrategien inklusive deren Kontrolle und Evaluation. Ein ergänzender Exkurs beschäftigt sich mit der Motivation zur langfristigen Personalbindung und deren Bedeutung für nachhaltige Unternehmensentwicklung.

Ergänzend dazu vermittelt das Bonusmodul „KI für das Marketing“ grundlegende und praxisnahe Kenntnisse über künstliche Intelligenz als Schlüsseltechnologie moderner Marketing- und Personalstrategien. Neben grundlegenden Definitionen und Funktionsweisen von KI-Modellen werden insbesondere deren Einsatzmöglichkeiten im Marketingkontext erläutert.

Der Fokus liegt dabei auf der Anwendung von KI in der Recherche und Marktanalyse, der Content-Erstellung und -Optimierung, der personalisierten Kundenansprache sowie der datenbasierten Analyse und Optimierung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. Dadurch lassen sich Recruiting- und Employer-Branding-Prozesse effizienter und zielgerichteter gestalten.

Ein weiterer zentraler Bestandteil ist das professionelle Prompting als Schlüsselkompetenz im Umgang mit KI-Systemen. Hierbei werden strukturierte Methoden zur Entwicklung effektiver Prompts vermittelt, unter anderem für Zielgruppenanalysen, Persona-Entwicklung, Wettbewerbsanalysen, Content-Ideen, Social-Media- und Kampagnenplanung, Newsletter-Erstellung, Auswertung von Kundenfeedback sowie SEO-optimierte Keyword-Recherche.

Insgesamt verbindet die Weiterbildung Personalmarketing und Employer Branding mit modernen digitalen Marketingmethoden und KI-gestützten Ansätzen, sodass Teilnehmende in der Lage sind, Arbeitgebermarken strategisch aufzubauen, gezielt zu positionieren und kontinuierlich datenbasiert weiterzuentwickeln.